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智美体育高层:NBL注重赛场娱乐 竞赛水平并不差

2016-05-31 14:19 来源:网络整理 文字:T T注册并投稿

5月27日周五晚上, 2016年“中国梦·梦之蓝”全国男子篮球联赛(The men’s National Basketball League,以下简称“NBL联赛”)新赛季揭幕战在西安揭幕。首次落户西安的陕西信达男篮以109∶105战胜河南赊店老酒队。比赛结束前5秒还充满悬念。以下为笔者第一时间对独家商务运营NBL的智美体育集团副总裁宋鸿飞的采访。

一、“管办分离”新模式

陈国强:周五晚上我在中央电视台体育频道看到NBL揭幕战的现场直播,同一时间有中超的一场比赛。有哪些媒体平台参与NBL的转播呢?

宋鸿飞:这的确要感谢中央电视台给予中国篮球、给予NBL的大力支持。我们希望在电视和网络两个平台一齐发力。电视平台方面,中央电视台体育频道是全国性的大平台,我们希望为全国球迷奉献夏天的篮球大餐。今年NBL联赛因为在中央电视台黄金时段直播,无疑大大扩大了NBL的传播力和知名度。

陈国强:我的一些朋友也通过转播知道了NBL的开幕。许多人可能对NBL还不十分清楚,它是个什么样的联赛?

宋鸿飞:就全国性的职业篮球联赛而言,NBL联赛是隶属中国篮球协会三大联赛之一(CBA、NBL、WCBA),是中国除CBA之外的又一个由职业篮球俱乐部组成的全国性篮球联赛。该联赛自1995年开始由中国篮球协会组织的甲B联赛与其它联赛合并发展至今。2015年国家体育总局篮球运动管理中心落实“管办分离”政策,授权同意由9家俱乐部独立出资成立了北京恩彼欧体育管理有限公司(NBL联盟)自行运营该联赛。

2016年我们智美体育集团成为该联赛独家商务运营机构。2016年NBL联赛目前共14家俱乐部参加,未来参赛俱乐部会增加至18家。今年常规赛7月27日结束,总决赛9月9日结束。赛事周期为一周三赛,星期三、星期五、星期日为比赛日。

陈国强:那为什么NBL在这个时候开幕?

宋鸿飞:这主要是因为CBA在4-10月差不多有半年多的休赛期。NBL可以和CBA在赛事举办时间上进行衔接,也在夏天让更多观众有一个体育娱乐的方式。NBL是联盟制形式运行的一个职业联赛。在这个时候比赛,可以调动俱乐部的积极性。中国篮球协会给了NBL相应发展的机会。我们希望2016年NBL在智美体育总体规划和运行下,完美呈现。

二、“专业+品牌”新标准

陈国强:为什么智美体育要介入NBL联赛呢?

宋鸿飞:我们与15个省市体育主管部门形成战略合作关系,智美体育在赛事运营方面有一定的权威性,有相应资源和团队,在路跑马拉松有成功经验。篮球是大众参与比较普遍,赞助商和媒体认知度比较高的项目,NBL联赛有一定的知名度。我们希望和NBL共同发展,把智美体育品牌塑造和传播经验应用到NBL中。5月27号晚上的揭幕战,比赛有悬念,从比分、从分差看都是高水平比赛,联赛取得开门红,对NBL我们很有信心。

陈国强:你们对NBL联赛的运营有哪些思路和具体的做法呢?

宋鸿飞:我们希望发挥市场优势,把更多客户导入比赛。通过规范化的管理,泛体育概念的打造,迅速提升NBL在中国篮球产业的关注度。一个国家篮球的发展,一定依靠不同维度、不同区域的赛事共同发展;中国篮球的发展,需要职业、业余、草根、社会、校园共同发力。

我们在NBL联赛方面会有一系列成体系的做法。在NBL联赛运营之外,我们会打造业余联赛,进行跨体育的传播,系列推广。NBL现在或许难以达到CBA竞赛的强度,但我们会用体育娱乐的方式,让许多人到现场,更多人进入NBL这个产业圈。智美体育通过建立联盟标准,打造NBL品牌价值和市场,让各方有实实在在的收益。智美集团在NBL中不只是投入竞赛运营团队,而是倾入全面资源,包括公共关系,媒体服务,衍生品开发,市场运营推广。现在我们和NBL配合非常紧密。揭幕战虽然取得开门红,我们还要做好和各方的磨合,做好规划,马上把NBL拉到高速腾飞的轨道上去。

陈国强:那么各个俱乐部对你们介入赛事运营有什么配合活动?

宋鸿飞:NBL各个俱乐部对搞好联赛非常有信心。很高兴地看到今年NBL俱乐部在资金投入、主场场馆选择与管理、内援外援的选择远远高于之前,这是个好的开端,我们非常有信心。实际上NBL竞赛水平并不差,外援水准不低。俱乐部和我们都希望在品牌和市场方面崭新的面貌。在NBL球队建设中,我们希望更职业、更规范、更有长远目标的俱乐部和我们并肩前行,制定相应发展标准。

未来NBL联赛也欢迎有价值、有发展潜力和地域特点的球队进入联盟大家庭。我们也希望以标准化、专业化、系统化的方式导入联赛运营,同时也规范各俱乐部和联盟的竞赛管理、品牌传播、赞助商服务、市场推广、现场活动,从而建立规范的统一标准,为NBL联赛和各俱乐部的发展打好坚实的基础。

陈国强:在赞助商这块,智美体育如何实现NBL和赞助商的对接?

宋鸿飞:我们希望通过各种活动、各个环节,回报赞助商。今年NBL比赛即使对抗不强烈,但一定很精彩,很好看,很好玩。这次洋河股份对NBL联赛进行了冠名赞助。洋河股份也通过传统媒体,户外媒体进行广告投入。本届NBL目前已有14家赞助商。我们希望通过各个平台、渠道提高赞助商曝光程度,扩大NBL和赞助商的美誉度,做到NBL联盟和赞助商共同成长。

三、“娱乐+参与”新体验

陈国强:在具体的赛事运作方面,你们怎么运作赛事呢?

宋鸿飞:我们注重赛场娱乐,注重线上线下互动,强调塑品牌,建标准。在赛场这个核心部分,我们注重赛事娱乐,进行现场互动,激发现场观众的参与性,从而吸引更多人群来关注。这里我非常强调娱乐性和参与性。以揭幕战为例,我们在比赛前后穿插了许多观赏性强的环节,像中外美女组成的混搭啦啦队,小球童的花样篮球技术表演,现场还有摇微信抽奖得手机的环节。主场的陕西信达俱乐部准备了几千件黄色T恤给现场球迷。这些环节和活动都是服务球迷,回馈赞助商的举措。

陈国强:这样的气氛有些像美国NBA的一些做法了,那这会是常态性的活动吗?

宋鸿飞:我想比赛既需要赛场内紧张激烈的对抗,也需要球场外精心的组织。我们希望通过不同的活动设计,让NBL为实现中国的篮球梦助一把力。2016年NBL联赛14家球队参赛,常规赛采取主客场双循环,共26轮,共计219场比赛。季后赛采取5局3胜制,总决赛7局4胜制。这样比赛总量将近300场,我们会在各个比赛中推广这样的互动性、娱乐性的做法。

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